玛利亚:百度智能小程序创造购买门票和观看电影的一站式体验 影视宣布新游戏 帮助行业复苏

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回顾2020年,整个中国电影业都经历了巨大的挑战。而业界在共同应对外部困境的同时,积极寻求产业升级和更多的玩法,在行业内创造新的机遇,成为疫情下电影行业的又一精彩诠释。随着年底新喜剧《温暖的抱抱》的上映,中国电影业终于走出了今年的阴霾,找到了后疫情时代的新的宣传发展模式。

作为近年来电影公告的常规传播路径,“两部微电影一抖”通过社交话题、短视频营销、直播等方式为用户种草。到达用户后,成为了电影公告的主要方式。随着2020年底猫眼和百度Smart Applet的深度合作,两者为行业带来了一种全新的电影和电视公告播放方式。百度智能小程序可以到达用户,通过在百度生态的内容营销门户安装猫眼智能小程序,直接实现订单转换,帮助用户实现从浏览内容到购票的一站式体验。

在与百度智能小程序的联合公告中,猫眼通过猫眼智能小程序将其影院资源连接到百度生态,获得精准流量;百度通过链接百度APP、百家号、智能小程序、百度地图、百度贴吧全矩阵产品来推广。《温暖的抱抱》年底融入百度智能小程序服务中心夜市狂欢活动,作为观影消费场景的重要组成部分参与聚合推广,为用户提供30元观影券的重金优惠。

 百度智能小程序打造购票观影一站式体验,影视宣发新玩法助力行业复苏

在百度智能小程序的加持下,影视在线宣布实现了真正的“产品与效果相结合”,百度生态《温暖的抱抱》电影的内容将直接挂载在猫眼智能小程序上,让用户可以在百度生态顺利消费内容、购买电影票。双方通过丰富的营销组合和推广手段,极大地激发了用户的购票和观影热情。通过百度APP,《温暖的抱抱》也获得了360度的宣传和曝光。无论是参与二楼百度APP下拉服务中心的聚合营销活动,还是曝光百度生态的各大黄金位置,用户都可以通过直观的互动直接进入猫眼电影售票平台,随时购票。受疫情影响,7月底猫眼电影在百度频道恢复正常售票。借助百度的智能小程序组件赋能和联合公告,进入快速增长渠道,仅用5个月就实现了全年GMV和票房双突破。百度智能小程序也成长为猫眼电影主端之外大小节目的第一个交易渠道。

随着我国防疫形势的好转,影视行业在下半年逐渐迎来复苏。从《八佰》,《我和我的家乡》,《姜子牙》到《一秒钟》,越来越多的热门电影开始上映,各大平台也开始花里胡哨的公布电影。直播配送、短视频营销、优惠预售等游戏层出不穷。其中,小程序始终是转换链接最直接、最高效的渠道之一。

目前百度的智能小程序月用户数达到5亿,42万多个智能小程序落户百度生态。其中240个智能小程序月入过百万,开源联盟合作伙伴扩大到55个。凭借搜索信息流精准营销的优势及其庞大的用户群和粘性,百度智能小程序无疑将成为影视市场新的增长渠道。

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